Récap 2024, féminisme-washing et évènements climat
Épisode 6 de Géraldine Goes Green
Bonjour bonjour,
Je suis bien en retard pour le bilan 2024 et les voeux de bonne année 2025, mais je vous souhaite tout de même une année joyeuse, enrichissante et engagée.
Cette newsletter sera désormais mensuelle et envoyée le 22 de chaque mois.
Bonne lecture et encore merci de suivre mes réflexions sur ma transition écologique et celles des entreprises avec qui je travaille 💚
Pour ceux qui ne me connaissent pas encore, avant, je travaillais dans la communication et le marketing. En 2019, j’ai shifté vers l’impact et depuis :
J’accompagne les dirigeant.e.s à réduire l’impact environnemental de leur entreprise (Bilan carbone®, stratégie de décarbonation, contribution carbone)
J’aide les entreprises à obtenir les certifications RSE B Corp et EcoVadis
Je forme et j’outille les communiquant(e)s à communiquer de manière plus responsable et sans greenwashing
J’épaule les étudiant(e)s, salarié(e)s et freelances qui souhaitent orienter leur carrière vers l'impact avec Shift4impact
Si vous avez besoin d’accompagnement sur ces sujets, contactez-moi ✍️
Au programme pour la première de 2025
Les chouettes projets de mon année 2024
Le 8 Mars, stop au féminisme-washing
3 bonnes nouvelles
3 ressources que j’ai adoré découvrir ce mois-ci
À venir : 4 évènements Impact/Climat
Les chouettes projets de mon année 2024
Une année riche et passionnante qui m’a permise de travailler avec des clients 5* sur mes 3 sujets d’expertise :
L’empreinte carbone des entreprises :
✔ 7 bilans de gaz à effet de serre finalisés dans les secteurs variés de l’évènementiel, des télécommunications, de l’industrie et des services logiciels.
✔ 5 bilans au format règlementaires déposés sur le site de l’Ademe bilan-ges.ademe.fr
✔ 5 bilans réalisés dans le cadre du dispositif Diag Décarbon’Action de bpifrance, qui permet aux TPE/PME/ETI d’obtenir un financement de 60% pour leur bilan
J’ai adoré collaborer avec ces 7 clients, et les résultats parlent d’eux-même :
- Taux de satisfaction global : 100%
- Communication : écoute, respect, pédagogie : 3,67/4
- Pertinence de la méthodologie appliquée : 3,67/4
- Qualité de la collecte des données et de sa couverture par rapport au périmètre retenu : 3,67/4
- Qualité des analyses, clarté du bilan et des recommandations : 3,67/4
- Animation et déroulement des ateliers / de la restitution : 3,67/4
Les certifications RSE, notamment B Corp et EcoVadis :
✔ Avril 2024 : L’Explorateur du goût, un importateur et distributeur de spiritueux artisanaux que j’accompagne dans sa démarche RSE depuis 2021, devient B Corp avec un score de 81,2.
➤ Il l’ont annoncé sur Linkedin
➤ Ils partagent leur expérience de la certification sur leur site
➤ Ils ont leur profil public sur l’annuaire des B Corp™
✔ Juin 2024 : MobiWire, acteur des télécommunication, passe d'une médaille EcoVadis Argent à Or
La médaille Gold classe MobiWire dans le top 5 % des meilleures entreprises, au niveau mondial, évaluées en matière de RSE par EcoVadis.
✔ Octobre 2024 : Lonsdale Design, agence de branding et de communication, devient B Corp avec un score de 82,3.
➤ Il l’ont annoncé sur Linkedin et sur leur site
➤ Ils ont leur profil public sur l’annuaire des B Corp™
Les formations Communication et marketing responsable :
✔ 60+ communicants formées à la communication et au marketing responsable
Parmi les organisations qui m’ont fait confiance, B&B Hotels, la Caisse des Dépôts, Allianz, Crédit Agricole, Essity, Territoires de Rennes.
✔ J’ai également animé une formation avec l’agence RSE Déclic à Casablanca. Je ne connaissais pas le marché marocain de la RSE. Un seul mot : passionnant !
2. Le 8 Mars, stop au féminisme-washing
Le 8 Mars, chaque année, on célèbre dans le monde entier la journée des droits des femmes.
Et malheureusement, de nombreuses entreprises utilisent cet évènement comme une opportunité marketing. Elles adoptent un discours féministe par opportunisme, pour vendre plus, pour améliorer leur réputation.
Quelques exemples :
Une collection de vêtements "girl power", alors que les ouvrières textiles qui fabriquent ces vêtements sont sous-payées.
Une conférence organisée le 8 Mars avec des invités féministes, alors qu'il n'y a aucune lutte contre les écarts de salaires en interne dans l’entreprise organisatrice.
Des "réduction spécial femmes", des logos peints en rose, des slogans inspirants sur l'égalité et l'empowerment (”Be you”, “Yes you can”, “Porte ta voix”…).
Depuis le bouleversement #metoo, le féminisme n’est plus subversif. Il est présent dans les médias, dans les récits, dans la politique. Il peut même être populaire, et ce qui est populaire fait vendre.
En 2019, Christelle Delarue, qui a fondé l’agence Mad&Women, remarque que les campagnes non stéréotypées produisaient des retours sur investissement de plus de 25 %.1 « Ce pseudo-militantisme devient un moyen d'attirer une nouvelle clientèle ou de fidéliser une clientèle déjà existante »
En tant que femme, j’attends plutôt des entreprises qu’elles s’engagent concrètement pour l’égalité avec :
→ la mise en place d’une politique sérieuse de lutte contre le harcèlement et les violences sexistes et sexuelles
→ l’engagement à réduire les inégalités salariales et à faire accéder les femmes aux postes à responsabilités
→ le soutien aux politiques de parentalité égalitaire. Encouragez les papas/2ème parents à prendre intégralement leur congé paternité/2ème parent
→ la sensibilisation aux droits des femmes et aux violences envers les femmes auprès de tous les salariés
L’égalité ne se décrète pas en une campagne de com, elle se construit tous les jours. Et le silence sur ce sujet est préférable qu’une prise de parole opportuniste quand l’entreprise ne fait rien pour l’égalité Femme-Homme.
Pendant que le féminisme washing est pratiqué...
Les femmes sont toujours payées en moyenne 22% de moins que les hommes.
Les femmes occupent 28% des postes des instances dirigeantes des entreprises du CAC 40.
Les femmes assurent plus des trois quarts du travail domestique non-rémunéré.2
Les exemples viennent de Pépites Sexistes est une association de sensibilisation au sexisme et aux stéréotypes diffusés par le marketing. Son compte Instagram recense le sexisme ordinaire et les campagnes de communication ratées des entreprises.
Marion Vaquero, sa fondatrice précise “Nous ne sommes pas l'ennemie des marques mais leur alliée vers plus de modernité !"
Si le ♥︎ vous en dit, vous pouvez :
✔︎ Me suivre sur LinkedIn (Top Voice, + 14 000 lecteurs)
✔︎ Retrouver tous mes conseils pour consommer plus responsable sur mon guide mieuxconsommer.fr
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3 bonnes nouvelles
Car oui, les changements dans la société vont très souvent dans le bon sens.
• La loi visant à restreindre l’usage des PFAS, les «polluants éternels», a été définitivement adoptée par le Parlement le 20 février 2025, malgré la pression des lobbies. En savoir plus.
• Des femmes étaient les personnages principales dans 42 % des 100 films les plus rentables de 2024 aux États-Unis, le même % que pour les hommes. C’est la première fois de l'histoire que la parité est atteinte sur le grand écran. En savoir plus.
• 53% des Français disent avoir diminué leur consommation de viande depuis 3 ans, selon un sondage pour le Réseau action climat. Parmi les raisons : le coût, la santé et le développement d’une conscience environnementale. En savoir plus.
3 ressources que j’ai adoré découvrir ce mois-ci
• Paumé.es sans frontières : La playlist pour faire le tour des questions autour de la migration, par makesense et Singa. Elle regroupe des contenus pour comprendre et des pistes pour agir.
• Olivier Hamant sur Thinker View : Survie dans le chaos, la robustesse à l’épreuve ?
Brillant, éclairant et optimiste. Sa vision du vivant et de notre espèce m’a beaucoup touchée.
• Le travail de Léa Lejeune sur le pinkwashing et le féminisme-washing
Son interview sur le podcast Vlan et son livre Féminisme washing : Quand les entreprises récupèrent la cause des femmes
À venir : 4 évènements Impact/Climat
• World Impact Summit 2025 : les 25 et 26 Mars à Bordeaux
• Climate Coffee, le 27 Mars, en simultané dans 10 villes dans le monde.
Je serai présente à celui de Munich pour la première édition, j’ai hâte !
• Jour E, organisé par bpifrance pour les dirigeant.e.s d’entreprises engagé.e.s : le 2 Avril à Lille
• Change Now, le sommet international des solutions pour la planète : les 24, 25 et 26 Avril à Paris
Je serai sur le stand dédié aux Fresques le Jeudi 24 et le Samedi 26. Venez me faire un coucou si vous passez par là 🙂
Merci de me lire, on se retrouve le 22 Avril.
Passez un beau mois 💚
Géraldine
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https://www.challenges.fr/femmes/les-lionnes-l-association-contre-le-sexisme-dans-la-pub_654130
https://www.oxfamfrance.org/inegalites-femmes-hommes/chiffres-cles-pour-mieux-comprendre-les-inegalites-entre-les-hommes-et-les-femmes-dans-le-monde/